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“Dale al play” es el mensaje más llamativo para cualquier usuario online.

Los resultados más recientes de estudios sobre marketing digital demuestran queel contenido audiovisual es el que más engagement genera para las marcas.Tal y como afirma business.com, las empresas han visto incrementado en un 157% su tráfico orgánico con la integración de contenido audiovisual en sus comunicaciones.

El video-marketing está aquí para quedarse y da pasos agigantados en su evolución. Hablamos de de la inclusión de videos en las estrategias de comunicación de una marca o empresa. Seguro que no es nuevo para ti los conceptos “Video 360º” o “Realidad virtual”. Estos dos ejemplos de tendencias en video-marketing ya han sido utilizadas por las empresas más importantes de diversos sectores con el objetivo deatraer y enamorar a todo usuario que se sumerja en la experiencia. Si la marca cuenta con un contenido de calidad, esta revolucionaria forma de atraer al target está destinada ala gran viralidad en redes sociales y plataformas online.

Pero, ¿cuál es la diferencia entre el video-marketing y otras estrategias de promoción y publicidad? Debemos destacar que el video online ha abaratado los costes de las campañas audiovisuales (tradicionalmente en forma de spots televisivos). A este bajo coste se añade que el video online llega a una audiencia global con la posibilidad de hacerse viral sin necesidad de invertir una gran cantidad de tiempo y dinero. Como consecuencia, el video online está engullendo y llevándose los beneficios de la publicidad televisiva progresivamente.

Ya hemos mencionado algunas, pero existen diversas tendencias en video-marketing, como el video de marca destinado a redes sociales. Según el estudio más reciente de CISCO, las redes sociales son el escenario predilecto para el video de marcas. El público global de Facebook y Snapchat suponen la población ideal de este tipo de marketing.

Otra tendencia son los videos alojados en plataformas online. Las web de las marcas utilizan hostings ajenos aprovechándose de su alto tráfico de usuarios. La plataforma online Youtube es, sin duda, la más utilizada para estas estrategias audiovisuales, seguida de Vimeo.

Otra tendencia muy atractiva para ciertas empresas son losvideos corporativos que pueden adoptar distintos formatos como el de entrevista, el de lección didáctica o el de muestra de producto, lo que permite desde activar aulas abiertas virtuales a difundir videos para saber cómo dar un buen uso a un producto ¡Se acabaron los largos librillos ilegibles de instrucciones a 6 idiomas! Por ejemplo, el vídeo que aparece a continuación fue una de las entrevistas realizadas por la Agencia Hey Avenue a profesionales del turismo (#TourismMakers) con el objetivo de promocionar la Feria FITUR 2016.

Por último, lo que sin duda ha sido la más reciente y gran revolución del video-marketing ha tomado forma devideo 360º y de realidad virtual. Dos tótems de la experiencia multisensorial publicitaria. Importantes marcas como Nintendo, Campofrío, Bud Light, Coca-Cola, Nike y un largo etcétera ven esta tendencia con muy buenos ojos ¡y los resultados de sus producciones no decepcionan!

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