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Nace el Observatorio de Moda Ética y Sostenible de HEY AV

Nace el Observatorio de Moda Ética y Sostenible de HEY AV

Son muchas las ideas con las que trabajamos a diario, pero pocas se convierten en base para la creación de un servicio propio. En este post presentamos el Observatorio de Moda Ética y Sostenible, gestado por HEY AV.

El trabajo en una agencia de comunicación imprime un ritmo vertiginoso a todas las actividades que ponemos en marcha. En un 95%, nuestra labor se destina a cumplir con las exigencias de todos nuestros clientes. Es decir, disponemos de muy poco tiempo para ser egocentristas y pensar un poco en nosotros mismos. Y por descontado, crear un servicio propio con aparentemente nula rentabilidad es tarea imposible. Sin embargo, en HEY AV estamos decididos a ir contracorriente. Sí, como los que creen que en la madera en la que se salvó Rose tras el hundimiento del Titanic también cabía Jack. De esa esperanza nació el OMES, Observatorio de Moda Ética y Sostenible.

Desde hace unos años, la fuerza que han ido adquiriendo diferentes movimientos sociales ha impulsado una serie de cambios; no solo a nivel empresarial, también en nuestros hábitos de vida. Feminismo, pacifismo, antiglobalización, etc, han conseguido introducir una parte de sus reivindicaciones en la agenda política y traducirse en cambios legislativos. Uno de los que tienen más protagonismo en la actualidad es el ecologismo, siendo la defensa del medio ambiente prioridad a nivel mundial. Muestra de ello es la celebración anual de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, cuya edición de 2019, la COP25, se celebró en Madrid. HEY AV fue entonces la única agencia española contratada por la ONU para realizar su producción audiovisual para redes sociales.

Los cambios que impulsa la economía circular

La sociedad está sensibilizada y ha obligado a las empresas a acometer cambios orientados al fortalecimiento de una economía circular: aquella donde la producción de bienes y servicios tiene por objetivo la reducción del consumo y del desperdicio de materias primas, agua y fuentes de energía, como bien explica la Fundación para la Economía Circular.

Observatorio de Moda Ética y Sostenible

Obejtivo de Desarrollo Sostenible #12

Un cambio radical que también se está observando en uno de los sectores más contaminantes y que más recursos gasta: el de la moda. La industria textil ha querido sumarse a la Agenda 2030 aprobada por la ONU, que plantea 17 grandes objetivos y más de 160 metas para lograr un mundo más sostenible. En línea con esta idea, en agosto de 2019 se firmó el Pacto de la Moda del G7, donde más de 60 grandes empresas que representan a más de 200 marcas y a una tercera parte de la industria de la moda, se comprometieron a vincular este sector con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. La lista de firmantes incluye empresas de lujo, marketplaces, compañías de high-street, premium, moda deportiva, fabricantes, empresas de calzado y proveedores de maniquís, ente otros.

La propuesta de HEY AV

Esta rápida ebullición del sector nos hizo pensar en la necesidad de construir un organismo que pudiera analizar cómo de profundos son esos cambios. ¿Hacia dónde caminará la moda en los próximos años? La idea de HEY AV cristalizó en la creación del Observatorio de Moda Ética y Sostenible (OMES), un proyecto ambicioso que comenzará a caminar en tan solo unas semanas. Y lo hará, por suerte, de la mano de uno de los principales grupos de comunicación del país, como lo es Grupo ZETA y una institución académica de referencia, el Instituto Europeo del Diseño (IED).

Seguid atentos a este blog y a nuestras redes sociales para ser los primeros en conocer todos los detalles sobre nuestro Observatorio de Moda Ética y Sostenible ¡No os dejará indiferentes!

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