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ARCOmadrid

El vídeo como contenido estratégico

ARCOmadrid es la feria más importante de arte contemporáneo que se celebra en España y una cita ineludible para los circuitos del arte internacional. Como una feria donde se expone lo último en arte, el contenido digital  compartido en sus diferente canales debía ir en consonancia. Para ello, pensamos que con una información visual tan potente el vídeo debería ser el formato estrella para contar la feria en RRSS.

la potencia del vídeo en los canales sociales es indiscutible: 100 millones de usuarios consumen vídeo a diario y nueve de cada 10 personas ven los vídeos de las marcas que siguen y el 65% de ellos acaba visitando la web tras hacerlo.

De este modo, se diseñó una estrategia para generar un contenido único y relevante para la audiencia de distintas tipologías audiovisuales con un diseño acorde con la imagen visual de la feria. Los diferentes vídeos fueron desde gif informativos donde el diseño primaba hasta vídeos monográficos sobre secciones de la feria in situ.

Respetando siempre la imagen corporativa y dándole más valor, los vídeos estaban vertebrados por una animación potente sobre todo en la fase previa a la feria. De esta forma, los usuarios fijaban información relevante de la feria de una forma dinámica y atractiva. Además de ser un contenido fácil de compartir para usuarios, partners y galerías.

Durante la celebración de ARCOmadrid 2018 se grabaron, editaron y publicaron 5 vídeos monográficos sobre temáticas a recalcar en esa edición: Mujeres artistas, 10 obras magníficas, Obras por menos de 5.000 €, 10 descubrimientos y 10 artistas latinoamericanos. Estos contenidos fueron compartidos durante la feria, el período de mayor interés a nivel mediático. Los vídeos tienen una importante carga creativa y un equilibrio entre obras y personas.

Los vídeos fueron los contenidos que más interacción generaron entre los usuarios y todavía siguen suscitando en el canal de Youtube de la feria. Tanto es así, que la siguiente edición se volvió a realizar.

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