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Puntos clave para el posicionamiento SEO

Puntos clave para el posicionamiento SEO

 

Tanto si comenzamos con un nuevo proyecto web como si queremos redefinir y mejorar el posicionamiento de nuestra página web, es importante establecer una estrategia de marketing digital. Aunque esta estrategia esté compuesta por varios aspectos fundamentales, hoy nos centraremos en los puntos claves para el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization).

Gracias al SEO u Optimización para Motores de Búsqueda, podremos hacer que nuestro sitio web  aparezca en búsquedas relevantes, conectando los contenidos con las personas que están buscando productos o servicios como el que ofreces. Sin importar la temática o los contenidos de un sitio web, todos queremos estar en las primeras posiciones para las búsquedas relacionadas con nuestros contenidos y/o negocio.

Antes de entrar a explicar las pautas clave para lograr el mejor posicionamiento SEO, es importante diferenciar entre las dos técnicas más importantes:

  • SEO ON-PAGE: se encarga de la relevancia de una página web. Es el que se ocupa de que la página esté optimizada para facilitar el trabajo al motor de búsqueda. Dentro de este apartado se incluyen: las keywords o palabras clave, el tiempo y la velocidad de carga, la UX o experiencia de usuario, la arquitectura de URLs, optimización de imágenes y enlaces internos, entre otros.
  • SEO OFF-PAGE: Es el que se encarga de realizar acciones fuera de nuestra página como: el número y la calidad de los enlaces, el linkbuilding, las redes sociales y el blog, entre otras.

La paciencia es la madre del éxito del posicionamiento SEO

A continuación os presentamos los pautas clave para situar tu web en las primeras posiciones de búsqueda. 

        1. EXPERIENCIA DE USUARIO (UX): 

experiencia de usuario UX en el posicionamiento SEOSu objetivo principal es optimizar la experiencia del usuario cuando este realice una búsqueda en Google, generando sensaciones positivas a los usuarios. Estos son algunos de los factores que mejorarán la UX:

  • Optimización de contenidos: Hoy en día, es imprescindible escribir para el usuario, no solo para el buscador. Para ello, realizaremos una keyword research, que nos ayudará a planificar, organizar y categorizar correctamente los contenidos del sitio web.
  • Mobile first: El diseño del sitio web debe ser 100% responsible, ya que actualmente el móvil es el principal dispositivo de acceso de los usuarios. Con un diseño de página más sencillo y usable, la experiencia de usuario mejorará y  podremos disminuir el porcentaje de rebote, aumentando el tiempo medio de visita y el número de páginas vistas.
  • WPO (Web Performance Optimization): Aunque el contenido sigue siendo el rey, la velocidad es la reina. Este mes de junio de 2021, Google lanzará el Page Experience Update, un nuevo cambio de algoritmo, en el que a través de las Core Web Vitals, se tendrá más en cuenta la velocidad de la web y la UX. Que la velocidad de tu página sea correcta determinará que el usuario se quede o abandone la página, por lo tanto, debemos trabajar desde el primer momento en este apartado.
  • Estructura y navegación: La arquitectura del sitio web debe sentar las bases de toda la estrategia SEO. Una estructura correcta debe ser clara, que facilite una navegación intuitiva, con un contenido comprensible y útil para el usuario y, que contenga elementos y llamadas a la acción. Por ello, al planificar la estructura web debe hacerse para ayudar a los usuarios a encontrar a lo que están buscando, sin complicaciones. 

        2. KEYWORDS:

Las keywords o palabras clave son aquellos términos por los que queremos posicionar nuestro sitio web para atraer más tráfico a nuestro site. La elección de estas KW serán las que condicionen la estrategia de marketing, el contenido y el posicionamiento SEO. 

Actualmente podemos dividir las keywords en 3 clases diferentes:

  • Head tail KW (1-2 términos): son aquellas caracterizadas por tener un alto volumen de búsquedas. Este tipo de keywords son las que los usuarios emplean para buscar información general sobre un tema determinado.
  • Middle/Body tail KW (3-5 términos): son aquellas denominadas semi-genéricas, que se caracterizan por especificar un poco más respecto a las Long Tail. 
  • Long tail KW (4 o más términos): se trata de búsquedas más específicas con menor volumen de búsquedas y por lo tanto menor competencia. La intención de búsqueda suele ser más concreta y específica por parte del usuario.

     3. LINKBUILDING:

Esta práctica es fundamental para mejorar el posicionamiento en los buscadores. El linkbuilding nos permite aumentar la autoridad de un sitio web de forma “artificial”, mejorando así, el posicionamiento del mismo. Algunas claves a tener en cuenta en tu estrategia de linkbuilding son:

  •  Análisis de la autoridad del sitio web: En primer lugar, debemos conocer la autoridad desde la que partimos y conocer así qué posibilidades tenemos para comenzar nuestra estrategia.
  • Evaluación de enlaces y/o backlinks: Son enlaces desde una determinada página web apuntado a otro sitio web diferente. Estos links deben ser naturales y de calidad. 
  • Analizar a los competidores: Si tenemos una visión general de la competencia, nos permitirá detectar qué atrae más tráfico a los competidores.
  • Prioriza calidad en lugar de cantidad: Tener un gran número de enlaces hacia tu sitio web no te traerá mejores resultados, si estos no son de valor.  Por lo que debemos tener en cuenta el Page Authority y Domain Autority de los sitios web que nos estén enlazando.
  • Deshazte de los backlinks tóxicos: Es importante revisar de forma continua aquellos enlaces de mala calidad que apuntan a nuestro sitio web y que puedan perjudicarnos, y eliminarlos a través de la herramienta disavow de Google.

        4. URLS Y ERRORES:

Incluir la palabra clave en la URL nos ayudará a posicionar mejor esas páginas, por lo que la estructura de URLs debe trabajarse antes de comenzar.  Aunque cada vez es más raro ver un sitio web con el protocolo HTTP es fundamental recordar la importancia de utilizar el protocolo HTTPS,  ya que certifica que la web visitada es segura, y  que se mantiene la integridad y la privacidad de los datos de conexión.

Por último, haremos mención a los códigos de estado HTTP. Cuando se carga un sitio web se devuelve un código de estado HTTP que nos indica cómo ha ido la carga de la página. Aunque en general, el usuario no puede ver esos códigos, debemos conocerlos para solucionar los errores cuando sea necesario.

 ¿Cuáles son los códigos de estado HTTP más comunes? 

códigos de respuesta HTTP - Posicionamiento SEO

  • Código 200: Todo está bien y no debemos hacer nada.
  • Código 301: La página ha sido redireccionada de forma permanente a otra página.
  • Código 302: La página ha sido redirigida de forma temporal a otra página.
  • Código 404: La página ha sido eliminada o no está disponible en este momento. Este problema es grave y debemos solucionarlo.
  • Código 502: Existe un error en el servidor, ni los usuarios ni los motores de búsqueda pueden acceder al sitio web. El problema se suele dar porque un servidor que está recibiendo una respuesta no válida por parte de otro.
  • Código 503: Temporalmente fuera de servicio. En general es que el fallo sea debido a que el servidor está saturado en ese momento. Sin embargo, también ocurre cuando se están realizando tareas de mantenimiento en el sitio web. 

Aquí podréis encontrar más información sobre estos códigos de estado.

      5. SOCIAL CONTENT:

El Social SEO nos permite mejorar el posicionamiento en los buscadores de las redes sociales, aumentando la visibilidad de la marca/empresa.  Aunque las redes sociales no influyen directamente en el posicionamiento del sitio web, suponen una mejora importante con respecto a la autoridad online. Algunas de las ventajas que nos aporta el SEO Social son:

  • Proporciona una mayor autoridad al sitio web (Da y PA).
  • Otorga un mayor volumen de tráfico al sitio web.
  • Mejora del CTR de la página web.
  • Ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores, aumentando la visibilidad online.

Hasta aquí, algunos de las pautas clave de optimización SEO. En el próximo post nos centraremos en AUDITORÍA SEO. ¡Os esperamos!

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